樂(lè)蜂網(wǎng)攜手美麗俏佳人打造美妝新生態(tài)，這事兒到底成了沒(méi)？
?? 你還記得那個(gè)拿著粉撲在電視上教化妝的李靜嗎？當(dāng)年《美麗俏佳人》火遍大江南北的時(shí)候，誰(shuí)能想到它后來(lái)會(huì)和樂(lè)蜂網(wǎng)搞出這么大動(dòng)靜？說(shuō)真的，這倆湊一塊兒到底搞出了啥名堂？
?? 從電視節(jié)目到電商平臺(tái)的"變形記"
2008年《美麗俏佳人》剛開(kāi)播那會(huì)兒，簡(jiǎn)直就是美妝小白的救星。李靜帶著明星嘉賓在鏡頭前邊嘮嗑邊化妝，把專業(yè)美妝知識(shí)掰開(kāi)了揉碎了喂給觀眾。但誰(shuí)也沒(méi)想到，這檔節(jié)目后來(lái)會(huì)變成樂(lè)蜂網(wǎng)的"帶貨神器"。
樂(lè)蜂網(wǎng)那會(huì)兒剛成立，正愁沒(méi)流量呢。結(jié)果《美麗俏佳人》每期節(jié)目里，主持人手里的化妝品都會(huì)突然出現(xiàn)"樂(lè)蜂網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售"的水印。這事兒現(xiàn)在看可能不新鮮，但在十多年前，絕對(duì)算得上內(nèi)容電商的鼻祖級(jí)操作。
舉個(gè)具體例子：有期節(jié)目教畫(huà)煙熏妝，用的眼影盤節(jié)目播完三小時(shí)內(nèi)，樂(lè)蜂網(wǎng)庫(kù)存直接清空。當(dāng)時(shí)有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò)，節(jié)目播出時(shí)段樂(lè)蜂網(wǎng)的流量峰值能暴漲300%！這種"邊看邊買"的模式，現(xiàn)在看是不是特別像直播帶貨的前身？
?? 這對(duì)CP到底憑什么火？
第一招：信任感變現(xiàn)
李靜在節(jié)目里積攢了五年的專業(yè)形象，直接平移到了樂(lè)蜂網(wǎng)。觀眾看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生的信任感，轉(zhuǎn)化成購(gòu)物決策只需要0.5秒——畢竟誰(shuí)不想用主持人同款呢？
第二招：場(chǎng)景化種草
不像傳統(tǒng)廣告干巴巴說(shuō)成分，節(jié)目里是實(shí)打?qū)嵣夏樠菔?。腮紅怎么打顯臉小、粉底怎么選不假白，這些實(shí)用技巧配上即時(shí)購(gòu)買入口，轉(zhuǎn)化率能不高嗎？
第三招：明星效應(yīng)加持
記得小P老師當(dāng)年在節(jié)目里推薦過(guò)的面膜嗎？那款產(chǎn)品在樂(lè)蜂網(wǎng)上線當(dāng)天賣出12萬(wàn)盒，直接把品牌方驚得連夜調(diào)整生產(chǎn)線。
?? 但問(wèn)題來(lái)了：這種模式真的沒(méi)有缺點(diǎn)嗎？
有次跟做電商的朋友喝酒，他拍著大腿說(shuō)："樂(lè)蜂網(wǎng)這招看著聰明，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)大著呢！"細(xì)想還真是，過(guò)度依賴單檔節(jié)目就像把雞蛋都放一個(gè)籃子里。后來(lái)節(jié)目熱度下滑，樂(lè)蜂網(wǎng)的流量也跟著坐過(guò)山車。
更麻煩的是，當(dāng)淘寶、京東開(kāi)始發(fā)力美妝板塊時(shí)，樂(lè)蜂網(wǎng)的獨(dú)家內(nèi)容優(yōu)勢(shì)就被稀釋了。畢竟大平臺(tái)的流量池可比一檔電視節(jié)目大太多了。2014年唯品會(huì)收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士都說(shuō)這是"內(nèi)容電商1.0時(shí)代的謝幕"。
?? 這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)給我們留下啥啟示？
內(nèi)容帶貨要搞組合拳
光靠電視節(jié)目不夠，現(xiàn)在得短視頻+直播+社群全渠道鋪開(kāi)。就像現(xiàn)在的新銳品牌，哪個(gè)不是在抖音小紅書(shū)B(niǎo)站全面開(kāi)花的？供應(yīng)鏈才是硬道理
當(dāng)年有用戶吐槽，節(jié)目推的某些產(chǎn)品發(fā)貨慢得像烏龜爬?，F(xiàn)在想做內(nèi)容電商，沒(méi)個(gè)靠譜的供應(yīng)鏈系統(tǒng)真玩不轉(zhuǎn)。別把寶押在一個(gè)IP上
樂(lè)蜂網(wǎng)的教訓(xùn)告訴我們，多元化內(nèi)容矩陣才是王道。你看現(xiàn)在做得好的平臺(tái)，哪個(gè)不是幾十個(gè)KOL同時(shí)發(fā)力？
?? 回頭再看樂(lè)蜂網(wǎng)和《美麗俏佳人》的合作，就像打開(kāi)了潘多拉魔盒——既釋放了內(nèi)容電商的無(wú)限可能，也暴露出早期探索者的各種局限。但說(shuō)實(shí)話，要是沒(méi)這波操作，可能我們現(xiàn)在看直播帶貨還得晚好幾年呢！你說(shuō)這事兒，算不算是美妝電商史上一次漂亮的"摸著石頭過(guò)河"？
