于正公開怒懟營銷號背后 娛樂圈到底藏著多少見不得光的套路?
刷微博的時候你是不是也遇到過這種情況?某天突然彈出個"某頂流秘密生子"的推送,點進去發(fā)現(xiàn)是營銷號用模糊的偷拍照編故事。最近制片人于正直接在社交平臺開撕這些營銷號,把行業(yè)里那些暗戳戳的操作全攤在太陽底下。這事兒可不止是明星八卦那么簡單,里頭牽扯到的利益鏈條,可能比電視劇里的宮斗戲還精彩。
營銷號產(chǎn)業(yè)鏈究竟能有多瘋?
去年某部古裝劇開播前,豆瓣突然冒出上千條一星差評,有觀眾發(fā)現(xiàn)這些賬號連劇集時長都寫錯。于正當時就在微博曬出證據(jù)鏈,直指競爭對手買通營銷號惡意打壓。這種操作在業(yè)內(nèi)早就是公開的秘密,有業(yè)內(nèi)人士透露,現(xiàn)在操控網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈:
- 職業(yè)黑粉頭目承包"接單"業(yè)務(wù),每條黑評0.5-3元不等
- 水軍公司提供從賬號注冊到刷量控評的"套餐服務(wù)"
- 某些數(shù)據(jù)平臺明碼標價修改播放量和評分
- 惡意剪輯組專門負責制造爭議性話題
某三線演員的經(jīng)紀人私下說:"現(xiàn)在劇組開機前都得預留'網(wǎng)絡(luò)維護費',這筆錢比演員片酬漲得還快。"去年某選秀節(jié)目被扒出每個選手都有對應(yīng)的黑熱搜和紅熱搜排期表,看得吃瓜群眾直呼"比節(jié)目正片還刺激"。
于正的反擊能撕開行業(yè)遮羞布嗎?
這次于正斥責營銷號不是臨時起意。2018年他的《延禧攻略》爆紅時,就遭遇過大規(guī)模"抄襲門"謠言。當時有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),那些所謂"調(diào)色盤"對比圖,把兩部劇里都出現(xiàn)的清朝服飾花紋都說成抄襲證據(jù)。最離譜的指控是說劇中宮女行禮姿勢侵權(quán),氣得于正直接曬出清宮檔案打臉。
但這次他選擇走法律途徑倒是新鮮。聽說已經(jīng)有工作室收到律師函,要求賠償因不實爆料導致的商譽損失。不過業(yè)內(nèi)人士分析,這種官司取證特別麻煩——那些營銷號就像打地鼠,封個賬號馬上換個馬甲重來。去年某頂流告贏黑粉的案例,雖然判賠50萬,但執(zhí)行時發(fā)現(xiàn)對方就是個在校大學生,根本拿不出錢。
為什么說這場仗非打不可?
可能有人覺得,娛樂圈本來就是真真假假,何必較真?但這事兒真不能慣著。前年某青春劇被造謠"演員帶資進組亂改劇本",導致電視臺臨時撤檔,整個劇組三個月的心血打水漂。更可怕的是某些營銷號開始碰瓷社會新聞,去年疫情緊張時期,居然有賬號編造"某女星逃避隔離"的假消息,差點引發(fā)群體事件。
于正這次硬剛確實捅了馬蜂窩。有編劇朋友跟我說,現(xiàn)在寫劇本都得考慮"防黑系數(shù)",主角不能有復雜情感線,反派不能有某個生肖屬性,就怕被營銷號斷章取義。更魔幻的是,某些營銷號開始反向操作——先造謠再刪帖,等著藝人團隊來談"公關(guān)費"。
吃瓜群眾還能相信什么?
現(xiàn)在打開社交平臺,明星聲明和營銷號爆料就像在玩"狼人殺"。某次頒獎禮前夜,突然爆出兩位提名演員的"黑歷史",結(jié)果第二天兩人雙雙落選。后來被扒出獲獎方經(jīng)紀公司和某個營銷號工作室注冊在同一個寫字樓,這種巧合你敢信?
或許于正怒斥營銷號的最大意義,是讓更多人看清這個行業(yè)的游戲規(guī)則。下次再看到勁爆八卦時,不妨多問幾句:這個消息源靠譜嗎?有沒有其他佐證?是不是恰好在某部劇要上的時間點?畢竟在流量即王道的時代,我們每個點擊和轉(zhuǎn)發(fā),都在為某種看不見的生意投票。
這場風波最后會走向何方還不好說,但至少讓更多人意識到——那些看似隨機的熱搜,可能早就在某些人的Excel表格里排好檔期。下次再吃瓜時,或許該想想這個瓜到底是地里長的,還是某個寫字樓里精心包裝出來的流量商品。