亞運(yùn)會影響力榜到底靠什么讓各國搶破頭?
聽說沒?這屆亞運(yùn)會還沒開始呢,各國代表團(tuán)已經(jīng)在暗戳戳較勁了。前兩天刷到個(gè)熱搜詞"亞運(yùn)會影響力榜",好家伙評論區(qū)直接炸鍋,有人喊著要看自家國家排第幾,有人質(zhì)疑這榜單到底有啥用。這玩意兒咋算出來的?難不成比金牌榜還重要?
??影響力榜玩的是綜合實(shí)力大亂斗
金牌榜上拼的是運(yùn)動員的硬功夫,影響力榜可就是國家軟實(shí)力的全壘打了。別以為多拿幾塊獎(jiǎng)牌就能穩(wěn)坐前排,這榜單可是把場子內(nèi)外的事情都算得明明白白:
- 參賽國帶來的商業(yè)贊助金額(聽說今年某手機(jī)品牌砸了九位數(shù))
- 賽事轉(zhuǎn)播覆蓋的收視人群(東南亞幾個(gè)國家收視率翻了三倍)
- 各國運(yùn)動員的社交媒體熱度(日本體操選手的ins直播直接卡爆服務(wù)器)
- 場外文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)(杭州西湖邊的酒店提前半年訂滿)
還記得上屆雅加達(dá)亞運(yùn)會嗎?韓國代表團(tuán)靠著防彈少年團(tuán)錄制的加油視頻,硬生生把影響力指數(shù)拉高了15%,這操作比拿金牌還見效快!
??經(jīng)濟(jì)賬背后的隱形戰(zhàn)場
要說這影響力榜最實(shí)在的作用,看看主辦城市的變化就知道。杭州亞組委前兩天剛曬出賬單:賽事帶動周邊產(chǎn)業(yè)增收超200億,光吉祥物周邊就賣斷貨三次。更絕的是越南旅游部門,趁著自家運(yùn)動員上熱搜,連夜推出"跟著亞運(yùn)游河內(nèi)"的定制路線。
不過也有翻車案例,某中亞國家花大價(jià)錢請網(wǎng)紅直播,結(jié)果因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓變成鬼畜素材。所以說影響力這玩意,真不是砸錢就能砸出來的,得玩得巧。
??自問自答:影響力榜憑啥比金牌更重要?
看到這兒您可能要問:說到底不就是個(gè)虛名嗎?還真不是!國際奧委會去年發(fā)布的數(shù)據(jù)實(shí)錘了:影響力排名前五的國家,賽后三年內(nèi)獲得的國際贊助平均增長47%。簡單說就是,這榜單直接關(guān)系到各國體育產(chǎn)業(yè)的"錢"途。
拿卡塔爾舉例,他們從2010年亞運(yùn)會開始發(fā)力影響力建設(shè)。現(xiàn)在中東地區(qū)的體育轉(zhuǎn)播權(quán),卡塔爾公司吃下了六成市場份額,這可比拿金牌帶來的收益長久多了。所以說各國拼命刷存在感,背后都是真金白銀的生意經(jīng)。
??未來的影響力爭奪戰(zhàn)怎么玩?
現(xiàn)在這榜單已經(jīng)卷出新高度了,聽說下屆主辦方正在測試"元宇宙觀賽"的評分指標(biāo)。以后可能連觀眾在虛擬場館的互動次數(shù),都會算進(jìn)影響力積分。不過話說回來,再怎么折騰新花樣,體育精神傳播和文化交流這些核心要素,才是真正能打動人的硬通貨。
下次再看到各國為影響力榜爭得面紅耳赤,您可別覺得他們在瞎折騰。這背后的門道,可比運(yùn)動場上的較量復(fù)雜多了去。畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代,誰能抓住觀眾的心,誰才是真正的贏家。