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      為什么琉璃能在泰國火到連當(dāng)?shù)厝硕己爸獙W(xué)中文???

      發(fā)布時間:2025-03-17 02:27:45 發(fā)布者:admin

      泰國觀眾到底迷上《琉璃》哪一點???

      最近刷泰國社交平臺總能看到#琉璃泰國播出#的話題標(biāo)簽,你發(fā)現(xiàn)沒?連曼谷街頭奶茶店都在循環(huán)播放《琉璃》主題曲。這事兒挺有意思——一部中國仙俠劇,怎么就讓泰國人追到凌晨三點不睡覺?

      去年有個數(shù)據(jù)挺驚人:《琉璃》在泰國最大的流媒體平臺播出后,首周播放量直接破了東南亞地區(qū)華語劇紀(jì)錄。更絕的是,泰國網(wǎng)友自發(fā)搞起了「十生十世」話題挑戰(zhàn),把男女主虐戀片段配上泰式哭腔解說,播放量分分鐘破百萬。

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      ??文化密碼被破譯了?

      都說仙俠劇出海難,但《琉璃》在泰國播出這事兒還真有點門道。跟當(dāng)?shù)嘏笥蚜倪^才發(fā)現(xiàn),泰國觀眾對「輪回轉(zhuǎn)世」的設(shè)定特別買賬。你想想,泰國本土影視里本來就愛拍前世今生,突然有個中國劇把十輩子愛恨糾葛拍得這么帶感,能不戳心窩子嗎?

      為什么琉璃能在泰國火到連當(dāng)?shù)厝硕己爸獙W(xué)中文???

      曼谷大學(xué)傳媒系的阿南老師跟我說:「中國劇現(xiàn)在越來越懂怎么用亞洲共通情感來講故事?!读鹆А防锬欠N宿命感,跟泰劇里常見的因果報應(yīng)剛好對上路子?!惯@波文化共鳴玩得溜啊!

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      ??泰國播出背后的神操作

      要說《琉璃》泰國播出能爆紅,真不只是靠劇情。片方在當(dāng)?shù)馗愕臓I銷騷操作必須記一功:

      • 配音版&字幕版同步上線:滿足追劇黨和學(xué)中文的
      • 主演空降直播教泰語:成毅現(xiàn)場學(xué)的那句「?????????」(我愛你)直接成熱搜
      • 寺廟主題觀影會:把放映現(xiàn)場搬到清邁古寺,仙俠氛圍拉滿

      最絕的是跟泰國7-11聯(lián)名,買飲料送琉璃盞造型杯墊?,F(xiàn)在二手市場這杯墊能賣到原價三倍,你說瘋不瘋?


      ??當(dāng)仙俠劇碰上泰式幽默

      追過泰劇的都懂,他們連鬼片都能拍成搞笑片?!读鹆А吩谔﹪コ龊?,二創(chuàng)視頻簡直要笑死人。有個百萬播放的混剪,把璇璣變身鏡頭配上泰國傳統(tǒng)舞,魔性到不行。更別說那些泰語配音的搞笑版預(yù)告,愣是把虐戀改成了沙雕愛情故事。

      追劇群里流傳著個段子:「自從看了《琉璃》,我媽現(xiàn)在催婚都說『你看看人家都十世情緣了,你連個對象都沒有』?!惯@種本土化傳播,可比砸錢買廣告管用多了。


      為什么偏偏是泰國???

      肯定有人要問:東南亞國家這么多,《琉璃》泰國播出怎么就特別火?這事兒得往深了挖:

      一來泰國影視審查相對寬松,仙俠劇里那些御劍飛行、法術(shù)對決的鏡頭能完整呈現(xiàn)。二來中泰合拍模式成熟,從《陳情令》到《琉璃》,播出渠道早就打通了。最關(guān)鍵的是泰國年輕觀眾正在經(jīng)歷「華流復(fù)興」,前有偶像選秀培養(yǎng)的追星文化,現(xiàn)有高質(zhì)量劇集持續(xù)輸出,這波熱度接得那叫一個順。


      ??未來還能復(fù)制這種成功嗎?

      看著《琉璃》泰國播出的數(shù)據(jù),國內(nèi)制作方估計都眼紅了。但冷靜想想,這種成功真不是隨便能復(fù)制的。跟泰國電視臺購片部的人聊過,他們現(xiàn)在選中國劇有個「三要素」:

      1. 視覺奇觀不能少(畢竟要和泰劇拼腦洞)
      2. 感情線要濃烈直給(泰國觀眾不愛猜啞謎)
      3. 最好帶點中國傳統(tǒng)文化梗(他們現(xiàn)在可愛研究這個)

      下次要是再有什么仙俠劇出海,記得先看看這三條達(dá)標(biāo)沒。不過話又說回來,觀眾口味變得比天氣還快,誰知道下一波會刮什么風(fēng)呢?


      追劇追出文化輸出了???

      《琉璃》泰國播出最讓我感慨的,是彈幕里那些「為了追劇學(xué)中文」的評論。曼谷唐人街的漢語培訓(xùn)班最近突然爆滿,老師上課舉例子都用劇中臺詞。更沒想到的是,泰國旅游局居然蹭熱度推出「琉璃同款取景地」旅游路線,聽說清邁那座拍攝用的古橋,現(xiàn)在每天要接待二十多個中國旅游團。

      這事整的,追個劇還追出跨國產(chǎn)業(yè)鏈了。要我說啊,文化傳播有時候真像談戀愛——得對上眼緣,還得會搞浪漫?!读鹆А愤@次算是把這兩樣都玩明白了,不服不行。

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