亞馬遜市值蒸發(fā)超萬億,這家科技巨頭究竟踩了哪些坑?
聽說沒?亞馬遜最近股價坐上了過山車??,短短三個月市值蒸發(fā)掉個把萬億美金,這數(shù)字夠養(yǎng)活多少小國家??!大家嘴上喊著"瘦死的駱駝比馬大",心里都在打鼓:這電商老大哥到底咋回事?今兒咱們就掰開揉碎了聊聊。
??#第一把火:通脹這把雙刃劍去年亞馬遜還靠著疫情宅經(jīng)濟賺得盆滿缽滿,誰成想今年全球經(jīng)濟跟抽風(fēng)似的。你猜怎么著?光是物流成本就暴漲了38%,倉庫租金比三年前貴出兩成,更別提員工工資漲得老板直肉疼??上M者那邊呢?錢包癟得像被壓路機碾過,買東西都開始摳摳搜搜挑打折貨。
??這時候亞馬遜就尷尬了——漲價吧怕丟客戶,不漲吧自己虧出血。結(jié)果去年四季度利潤率直接腰斬,資本市場立馬用腳投票。要我說啊,這波通脹潮簡直就是給科技巨頭們上的集體課,再大的企業(yè)也得看老天爺臉色吃飯。
??#第二道坎:云業(yè)務(wù)增速放緩都知道AWS是亞馬遜的現(xiàn)金奶牛,可這頭牛最近產(chǎn)奶量不太行。去年三季度云服務(wù)增長率從35%掉到27%,創(chuàng)下歷史新低。要我說這事兒得怪微軟和谷歌,這兩家跟打了雞血似的狂砸云計算,硬是從亞馬遜嘴里搶肉吃。
不過換個角度看,全球經(jīng)濟放緩導(dǎo)致企業(yè)都在縮IT預(yù)算。有個做跨境電商的朋友跟我說,他們公司把服務(wù)器數(shù)量砍了一半,"能省則省"成了行業(yè)共識。這種大環(huán)境下,AWS增速下滑倒也不算意外,只是市場反應(yīng)實在激烈了點。
??#第三記重拳:投資者耐心耗盡這些年貝佐斯帶著亞馬遜玩命擴張,從智能家居到太空探索啥都摻和。可現(xiàn)在投資人突然變臉,嚷嚷著"我們要利潤!要現(xiàn)金流!"。去年第四季度亞馬遜凈利潤暴跌98%,直接導(dǎo)致股價自由落體。
這事兒讓我想起個經(jīng)典比喻:企業(yè)就像風(fēng)箏,飛得高的時候大家鼓掌,線繃得太緊說要收線,風(fēng)箏立馬栽跟頭。現(xiàn)在亞馬遜面臨的,就是如何在高空表演特技時穩(wěn)住風(fēng)箏線的難題。
??#轉(zhuǎn)折點:管理層緊急剎車眼看著市值蒸發(fā)剎不住車,新CEO安迪·賈西終于出手了。先是關(guān)掉不賺錢的實體店項目,接著暫停新建倉庫,最近連智能音箱團隊都裁了萬人。這波操作看著肉疼,但資本市場倒是給了點掌聲——裁員消息一出,股價當(dāng)天漲了4.6%。
不過也有業(yè)內(nèi)人士吐槽:"早干嘛去了?非得等火燒眉毛才動手術(shù)刀。"要我說,大企業(yè)病就是這樣,船大難掉頭?,F(xiàn)在壯士斷腕總比沉船強,只是這轉(zhuǎn)型陣痛期怕是短不了。
??#未來還能打翻身仗嗎?別看現(xiàn)在亞馬遜市值蒸發(fā)得厲害,底子還在那兒擺著。Prime會員數(shù)突破2億,AWS市場份額依舊穩(wěn)坐頭把交椅,更別說那個恐怖的物流網(wǎng)絡(luò)了。最近他們偷偷在搞生成式AI,聽說要在客服和推薦系統(tǒng)上放大招。
有個做投資的朋友打了個比方:"亞馬遜現(xiàn)在就像被暴雨澆透的猛獸,等太陽出來抖抖毛,照樣是叢林之王。"話雖這么說,但全球經(jīng)濟這鬼天氣什么時候放晴,誰心里都沒底。
說到底,亞馬遜這輪市值蒸發(fā)給所有企業(yè)提了個醒:光會跑馬圈地不夠,還得學(xué)會精耕細作。時代變了,投資人要的不是童話故事,而是真金白銀的回報率。這場大戲接下來怎么唱,咱們搬好板凳等著看吧!