為什么百度搜索總被莆田系醫(yī)院廣告刷屏?
?? 莆田系醫(yī)院的廣告是怎么霸屏百度的?
你有沒有過這樣的經(jīng)歷?身體有點(diǎn)不舒服,打開百度一搜,前三條全是醫(yī)院的廣告,點(diǎn)進(jìn)去不是"專家一對(duì)一"就是"今日特惠檢查套餐"。仔細(xì)一看,這些醫(yī)院名字帶著"XX男科""XX婦科",背后大概率都站著同一個(gè)群體——莆田系。
這事兒說來話長。早年間莆田人靠電線桿貼小廣告起家,后來互聯(lián)網(wǎng)興起,他們直接把戰(zhàn)場搬到了搜索引擎。百度作為流量入口,自然成了兵家必爭之地。據(jù)說2013年那會(huì)兒,莆田系醫(yī)院每年給百度貢獻(xiàn)的廣告費(fèi)能買下半個(gè)陸家嘴,你品,你細(xì)品。
?? 醫(yī)療廣告背后的流量生意經(jīng)
咱們先掰扯清楚底層邏輯:為啥莆田系對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣這么上頭?舉個(gè)例子你就懂了——普通民營醫(yī)院看個(gè)感冒賺200塊,但莆田系專攻男女生殖、整形美容這些"高客單價(jià)"領(lǐng)域。做個(gè)包皮手術(shù)敢標(biāo)價(jià)8000,激光祛斑療程能報(bào)到5位數(shù)。
高利潤就得配高投入,他們舍得把收入的70%砸在廣告上。有個(gè)段子說得好:"莆田系老板的日常就是上午數(shù)錢,下午給百度打款。"雖然夸張,但醫(yī)療競價(jià)排名這個(gè)模式確實(shí)讓雙方都嘗到了甜頭。
不過這里有個(gè)bug:患者搜"肚子疼怎么辦",跳出來的前三條全是私立醫(yī)院鏈接。普通人哪分得清哪些是正規(guī)三甲,哪些是廣告包裝的"老軍醫(yī)"?2016年魏則西事件爆發(fā),直接把這塊遮羞布扯了個(gè)干凈。
?? 從電線桿到APP,莆田系的變形記
你以為現(xiàn)在的莆田系還是當(dāng)年那個(gè)土味風(fēng)格?人家早玩起轉(zhuǎn)型升級(jí)了!現(xiàn)在打開某音,穿著白大褂的"主任醫(yī)師"跟你科普HPV危害,評(píng)論區(qū)立馬跳出來"點(diǎn)擊咨詢專業(yè)醫(yī)生";在小紅書刷到篇分享乳腺增生的筆記,底下掛著私立醫(yī)院的9.9元體檢卡...
更絕的是百度現(xiàn)在也會(huì)在廣告底下標(biāo)個(gè)"廣告"小灰字,但就跟方便面包裝上的"圖片僅供參考"一樣,沒幾個(gè)人會(huì)仔細(xì)看。數(shù)據(jù)顯示,莆田系至今仍占據(jù)民營醫(yī)療市場近80%的份額,只不過從百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了信息流、短視頻這些新戰(zhàn)場。
?? 患者到底該信誰?
說實(shí)在的,咱老百姓看病就圖個(gè)安心。如果搜個(gè)"頭痛"跳出來的全是高價(jià)體檢套餐,誰心里不犯嘀咕?有個(gè)朋友跟我吐槽,他在百度查"皮膚長紅點(diǎn)",推薦的醫(yī)院讓他做全套過敏原檢測+血液凈化,結(jié)果去三甲醫(yī)院掛號(hào),醫(yī)生看了眼說是蚊子包...
這事兒也不能全怪平臺(tái)。監(jiān)管部門去年剛出臺(tái)新規(guī),要求醫(yī)療機(jī)構(gòu)在投廣告前必須拿到《醫(yī)療廣告審查證明》,但道高一尺魔高一丈,有些機(jī)構(gòu)把"無痛人流"包裝成"意外懷孕援助",照樣能過審。
?? 未來的醫(yī)療搜索該長啥樣?
最近發(fā)現(xiàn)百度在推那個(gè)"星火計(jì)劃",說是要優(yōu)先展示公立醫(yī)院信息。實(shí)際用下來,搜"拔智齒"確實(shí)能看到協(xié)和、華西這些大醫(yī)院的科普內(nèi)容排在前面。雖然底部還有幾條廣告,但至少不像以前那樣滿屏飄紅了。
說到底,醫(yī)療信息關(guān)乎人命,不能純靠商業(yè)邏輯運(yùn)轉(zhuǎn)。就像網(wǎng)友說的:"搜索感冒出現(xiàn)藥店廣告可以忍,但搜癌癥出現(xiàn)祖?zhèn)髅胤骄瓦^分了。"期待未來能有更多權(quán)威醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容沖上搜索結(jié)果前排,讓真正需要幫助的人少走點(diǎn)彎路。
?? 普通人該怎么避坑?
1. 認(rèn)準(zhǔn)網(wǎng)址帶"gov.cn"的公立醫(yī)院官網(wǎng)
2. 看到"專家坐診""立即咨詢"彈窗先保持警惕
3. 別信"100%治愈""簽約治療"這種夸張承諾
4. 復(fù)雜病情直接掛三甲醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)問診
下次再遇到彈窗廣告,記住這個(gè)口訣:"廣告打得響,未必醫(yī)術(shù)強(qiáng);公立排號(hào)慢,好歹有保障"??床∵@事兒,還是穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)好,你說對(duì)吧?