從撥號(hào)上網(wǎng)到直播帶貨 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這三十年到底經(jīng)歷了啥?
你信嗎?現(xiàn)在躺在沙發(fā)上刷手機(jī)下單的日常,二十年前可是科幻片里的場(chǎng)景!記得小時(shí)候看《哆啦A夢(mèng)》用未來(lái)電話購(gòu)物時(shí),誰(shuí)又能想到這玩意兒真的成了現(xiàn)實(shí)?今兒咱們就掰扯掰扯網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程,看看這玩意兒是怎么一步步把商場(chǎng)搬進(jìn)手機(jī)里的。
??? 90年代:聽(tīng)!調(diào)制解調(diào)器在唱歌
1995年那個(gè)夏天特別燥熱,北京中關(guān)村街頭立著"中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)"的廣告牌。當(dāng)時(shí)上網(wǎng)得先聽(tīng)段"貓叫"——調(diào)制解調(diào)器撥號(hào)上網(wǎng)的吱吱聲能吵醒整棟樓的人。美國(guó)亞馬遜剛賣出去第一本書,咱們這邊連快遞小哥都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
有個(gè)冷知識(shí):中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物其實(shí)是賣火車票!1996年廣鐵集團(tuán)開(kāi)通網(wǎng)上訂票,雖然當(dāng)時(shí)會(huì)用電腦的人比大熊貓還少,但這事兒就像埋了顆種子。記得那年我爸單位配了臺(tái)486電腦,整個(gè)辦公室圍觀看他登錄"瀛海威時(shí)空"的樣子,跟現(xiàn)在看火箭發(fā)射似的。
?? 2003年:非典逼出來(lái)的購(gòu)物革命
要說(shuō)轉(zhuǎn)折點(diǎn),2003年絕對(duì)是個(gè)狠角色。非典把人都關(guān)在家里,結(jié)果逼出了淘寶網(wǎng)和京東多媒體網(wǎng)(京東前身)。馬云當(dāng)時(shí)給團(tuán)隊(duì)打氣:"非典過(guò)去后,電子商務(wù)不是趨勢(shì),而是現(xiàn)實(shí)!"這話現(xiàn)在聽(tīng)著都帶勁。
當(dāng)年有個(gè)段子:北京某小區(qū)用竹籃子吊著錢和物品在樓房間傳遞。誰(shuí)能想到十幾年后,這種"無(wú)接觸購(gòu)物"竟成了日常?數(shù)據(jù)顯示,2003年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易額從2002年的18億暴漲到39億,翻著跟頭往上漲。
?? 智能手機(jī):購(gòu)物車裝進(jìn)口袋里
2007年iPhone橫空出世,真正把網(wǎng)購(gòu)?fù)七M(jìn)了"移動(dòng)時(shí)代"。記得2012年雙十一,天貓成交額191億震驚全國(guó),快遞公司那會(huì)兒直接租體育場(chǎng)堆包裹。現(xiàn)在看這數(shù)字可能覺(jué)得小意思,但當(dāng)時(shí)可是創(chuàng)造了單日銷售的世界紀(jì)錄!
有個(gè)真實(shí)案例:杭州有位大媽2015年第一次用手機(jī)買秋褲,結(jié)果手滑買了50條。這事兒上了新聞,現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)還讓人哭笑不得。但你看現(xiàn)在,連廣場(chǎng)舞大媽都能熟練玩轉(zhuǎn)拼多多砍價(jià)了。
?? 直播帶貨:新時(shí)代的電視購(gòu)物?
2016年淘寶直播上線時(shí),很多人覺(jué)得就是升級(jí)版電視購(gòu)物。結(jié)果薇婭2017年一場(chǎng)直播賣了7000萬(wàn),直接把行業(yè)天花板捅了個(gè)窟窿。去年雙十一李佳琦直播間人數(shù)堪比小型國(guó)家人口,這事兒放十年前誰(shuí)敢信?
不過(guò)說(shuō)實(shí)話,直播帶貨這事兒爭(zhēng)議挺大。有人覺(jué)得方便實(shí)惠,有人吐槽套路太多。我鄰居王姐去年在直播間買了"緬甸翡翠",到手發(fā)現(xiàn)是染色玻璃,這事兒鬧得居委會(huì)大媽都知道了。所以啊,網(wǎng)購(gòu)發(fā)展再快,消費(fèi)者還是得擦亮眼睛。
?? 未來(lái):虛擬試衣間要來(lái)了?
現(xiàn)在搞VR購(gòu)物、元宇宙商城的概念炒得火熱。聽(tīng)說(shuō)有品牌已經(jīng)在試水虛擬試衣,戴上設(shè)備就能看到衣服上身效果。雖然現(xiàn)在看著像科幻片,但想想十年前誰(shuí)信刷臉支付能普及呢?
有意思的是,線下實(shí)體店這兩年反而開(kāi)始回暖。很多品牌搞起了"線上看款線下體驗(yàn)"的模式。我家樓下那家書店,靠著"網(wǎng)上下單到店取書送咖啡"的玩法,居然在電商沖擊下活下來(lái)了。看來(lái)未來(lái)不是誰(shuí)取代誰(shuí),而是怎么玩出花樣。
?? 網(wǎng)購(gòu)二十年教會(huì)我們啥?
- 方便才是硬道理:從等一周快遞到次日達(dá),再到社區(qū)團(tuán)購(gòu)半小時(shí)送達(dá)
- 信任需要慢慢攢:早期貨到付款到現(xiàn)在先款后貨,信用體系撐起了整個(gè)生態(tài)
- 玩法永遠(yuǎn)在迭代:滿減、拼團(tuán)、直播...沒(méi)有想不到的促銷套路
說(shuō)到底,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程就是部"懶人推動(dòng)科技進(jìn)步"的活教材。從擔(dān)心"卡號(hào)會(huì)被盜嗎"到現(xiàn)在刷臉支付眨個(gè)眼就完事,這三十年變得不只是購(gòu)物方式,更是整個(gè)生活方式。下次拆快遞時(shí)不妨想想:這包裹走過(guò)的路,可比咱們爺爺奶奶那輩趕集走過(guò)的路精彩多了!