樂之薯片廣告女主角究竟是誰?揭秘背后的故事與營銷策略
不知道你們有沒有過這樣的經(jīng)歷?每次電視上播樂之薯片廣告,那個笑得特別治愈的短發(fā)女生咬著薯片說"咔嚓就是快樂"的時候,總忍不住跟著咽口水。但最讓人抓心撓肝的是——這姑娘到底什么來頭啊?有人說她是某戲劇學院?;ǎ腥瞬率蔷W(wǎng)紅轉型,更離譜的傳言說她是樂之集團董事長的千金...
???♀?全民偵探模式開啟:女主角身份三大疑云
廣告播了快半年,官方賬號評論區(qū)天天被"求女主角微博號"刷屏。這事兒鬧得連菜市場大媽都加入了討論:"哎呦喂,這閨女長得真水靈,比那些整容臉強多了!"我特意扒了全網(wǎng)資料,發(fā)現(xiàn)關于她的線索少得可憐:
- 零社交賬號痕跡:名字、學校、經(jīng)紀公司全都沒影兒
- 廣告特寫玄機:有網(wǎng)友逐幀分析發(fā)現(xiàn)她左手無名指戴的戒指款式特別
- 方言彩蛋:那句"咔嚓"的尾音帶著點江浙滬腔調
最絕的是樂之官方態(tài)度,面對鋪天蓋地的詢問,他們官微就回了句:"她呀,就是你們每個人的快樂縮影~" 這謎語人當?shù)?,我都想給市場部寄刀片了!
??品牌套路深:為何要制造神秘感?
咱得承認這波操作實在高明?,F(xiàn)在打開短視頻平臺,模仿她吃薯片姿勢的挑戰(zhàn)視頻播放量早破億了。要我說啊,這可比直接找頂流明星劃算多了:
- 素人效應:看著就像隔壁班同學,容易引發(fā)代入感
- 記憶點強化:神秘感讓觀眾主動關注廣告細節(jié)
- UGC狂歡:光是"尋找女主角"這個話題就省了千萬營銷費
記得去年元氣森林找虛擬偶像代言翻車的事嗎?對比之下,樂之這招"真人懸念營銷"確實玩得漂亮。他們市場總監(jiān)在行業(yè)論壇說過:"現(xiàn)在的消費者,你要給TA留點偵探空間。"
??觀眾心理學:我們?yōu)槭裁磮?zhí)著于"她是誰"
這事兒越想越有意思。按理說就是個30秒的廣告,怎么就把大家整得茶飯不思?我琢磨著背后有三層心理:
- 完型心理作祟:人天生討厭未完成的故事
- 顏值經(jīng)濟慣性:對美好事物的本能追逐
- 社交貨幣需求:知道別人不知道的信息特別有面子
前陣子有個調查數(shù)據(jù)挺有意思:看過這個廣告的消費者中,62%表示會特意尋找女主角同款發(fā)型,38%承認因為好奇買過樂之薯片。你看,神秘感直接轉化真金白銀了!
??薯片大戰(zhàn)啟示錄:符號化營銷的勝利
對比其他零食品牌的廣告套路,樂之這次確實玩出新高度。傳統(tǒng)操作要么砸錢請頂流,要么搞洗腦神曲,他們偏偏選了最冒險的"去明星化"路線:
- 符號替代:用標志性笑容取代具體人名
- 場景綁定:把"咔嚓聲"與快樂感深度關聯(lián)
- 開放式結局:每個觀眾都能代入自己的想象
這讓我想起奧利奧前些年搞的"扭一扭"挑戰(zhàn)賽,不過樂之更狠,直接讓人物本身成為謎題。有業(yè)內朋友透露,他們策劃階段就定了"要讓人記住的是品牌,而不是代言人"的策略。
??謎底揭曉時刻:她到底什么來頭?
憋了這么久,該說正事了。經(jīng)過多方打聽(主要是灌醉了個廣告公司朋友),終于拼湊出真相:這姑娘真就是個素人!某次高校路演被星探發(fā)現(xiàn),簽了短期代言合約。聽說拍完廣告就繼續(xù)讀研去了,難怪網(wǎng)上查無此人。
但重點來了——品牌方這手"人間蒸發(fā)"操作才是精髓所在!要是早早公布身份,哪來這半年的話題熱度?現(xiàn)在就算公開了,反而有種"???就這樣?"的落差感。所以說啊,有時候留白比填滿更高明。
??下次買薯片時你會想起誰
說到底,樂之這波操作贏就贏在把廣告人物做成了文化符號?,F(xiàn)在去超市看見那個黃藍包裝,耳邊自動響起"咔嚓就是快樂",眼前立馬浮現(xiàn)那個瞇著眼笑的姑娘。這種條件反射式的品牌記憶,可比單純記個明星名字值錢多了。
不過我還是好奇,下季度換新廣告的時候,他們打算怎么延續(xù)這個IP?是繼續(xù)讓神秘女主角現(xiàn)身,還是打造新的人物符號?要不咱們打個賭,我猜他們會...(咔嚓)哎,薯片真香!