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      為什么說杜鵑山的 三毛錢看 成了老百姓最惦記的事兒?

      發(fā)布時間:2025-03-17 06:22:02 發(fā)布者:admin

      前些日子胡同口的李大爺舉著老年手機(jī)直跺腳:"哎喲喂,那《杜鵑山》的票咋就三毛錢呢?我這老胳膊老腿的排半天隊(duì)愣是沒搶著!"您是不是也納悶兒,這年頭連瓶礦泉水都兩塊五了,怎么還有三毛錢就能看的戲?這事兒透著蹊蹺,咱們得好好掰扯掰扯。

      一、煤油燈下的紅色記憶要說《杜鵑山》這出戲,得從1974年北京電影制片廠拍的彩色戲曲片說起。當(dāng)年放露天電影的時候,十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親們扛著板凳走夜路,就為看柯湘舉著紅纓槍喊出"家住安源萍水頭"。您知道那時候的電影票多少錢嗎?五分錢一張,還得憑單位介紹信。

      為什么說杜鵑山的 三毛錢看 成了老百姓最惦記的事兒?

      去年重排的新版《杜鵑山》在長安大戲院試水,頭三場票價定了個"三毛錢看"的噱頭。您可別小看這三毛錢,擱現(xiàn)在連個茶葉蛋都買不著。可偏偏就是這個定價,愣是把二十來歲的小年輕都勾進(jìn)了戲園子。開票當(dāng)天,售票窗口排的隊(duì)拐了三個彎,黃牛把價格炒到三百塊還有人搶著要。

      為什么說杜鵑山的 三毛錢看 成了老百姓最惦記的事兒?

      二、票價背后的三重門道這時候問題就來了,劇團(tuán)圖什么呀?賠本賺吆喝嗎?我跟您掏心窩子說,這里頭藏著三層窗戶紙:

      為什么說杜鵑山的 三毛錢看 成了老百姓最惦記的事兒?

      • 頭一層是文化惠民的硬指標(biāo),政府每年要給老百姓整點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的文化福利
      • 第二層講究傳承創(chuàng)新,老戲迷聽著原汁原味的西皮二黃,年輕人看著LED背景墻上的水墨動畫
      • 最絕的是第三層營銷心理學(xué),三毛錢就是個鉤子,先讓您嘗個鮮,后頭還有288的VIP座等著呢

      您還別不信,上個月在東城區(qū)文化館,有個穿破洞牛仔褲的小伙子看完三毛錢的場次,轉(zhuǎn)頭就買了三張全家套票。問他圖啥,人家說:"比電影票便宜,比脫口秀有范兒。"

      三、劇場里的新老交鋒這事兒有意思的地方在于,臺上演的是革命年代的階級斗爭,臺下倒是新舊觀眾其樂融融。您瞅那前兩排坐著的,清一色銀發(fā)族,手里攥著皺巴巴的舊劇照;后頭烏泱泱的年輕人舉著手機(jī)拍謝幕,朋友圈配文都是"今天薅到了社會主義羊毛"。

      有個細(xì)節(jié)特逗,中場休息時廁所排隊(duì),穿對襟褂子的老爺子跟戴漁夫帽的文藝青年嘮上了。"小伙子,這柯湘的唱腔比我們那會兒......""大爺您不知道,這叫國潮復(fù)興!"兩代人愣是在洗手間門口達(dá)成了文化共識。

      四、三毛錢能撬動多大市場?您可能要問,這么折騰能掙錢嗎?咱拿數(shù)字說話:北京京劇院去年靠《杜鵑山》三毛錢場次引流,帶動全年票房漲了17%;抖音上"杜鵑山三毛錢看"話題播放量破千萬;最夸張的是淘寶同款戲服銷量,半個月賣出去比前三年總和都多。

      但這事兒也不是沒爭議。前兒個在戲曲論壇上,有位老票友拍桌子:"藝術(shù)能當(dāng)白菜賣嗎?"轉(zhuǎn)頭就有年輕網(wǎng)友懟回去:"沒有三毛錢的白菜價,哪來三百塊的滿漢全席?"

      說到底,《杜鵑山》的"三毛錢看"就像個文化萬花筒,轉(zhuǎn)一面看見歷史記憶,轉(zhuǎn)一面瞅著市場規(guī)律,再轉(zhuǎn)半圈還映著時代變遷。您要問我這事兒值不值當(dāng),我倒想起個故事:去年冬天有個外賣小哥蹲在劇場門口啃煎餅,他說等攢夠錢要帶老家爹媽來看戲,"三毛錢看"的海報就貼在送餐車的保溫箱上。

      這事兒有意思就有意思在,三毛錢不過是個引子,真正金貴的是那份"誰都看得起戲"的念想。就像戲里唱的"無產(chǎn)者等閑看驚濤",如今劇場門敞開,管你是穿布鞋還是AJ,三毛錢就能在紅色經(jīng)典里找到各自的滋味。您說,這算不算新時代的"文藝為人民服務(wù)"?

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