人民日報與豆瓣為何總被拿來對比?
有沒有發(fā)現(xiàn),每次聊到國內(nèi)的文化傳播和輿論生態(tài),"人民日報"和"豆瓣"這兩個名字就像約好了似的總要同時出現(xiàn)?一個是代表權(quán)威的"國字號"媒體,一個是民間文化青年的精神角落,看似八竿子打不著的兩個平臺,怎么就成了輿論場的"對照組"?
??平臺定位:官方大喇叭VS民間意見箱
先說句大實話,人民日報的權(quán)威性那是刻在基因里的。從1948年創(chuàng)刊至今,它就像個自帶擴音器的新聞發(fā)言人,每天準時傳遞著國家大事和政策風向。而豆瓣呢,2005年成立時就是個文藝青年的秘密基地,用戶在這里聊電影、寫書評、組同城活動,活脫脫一個民間文化沙龍。
舉個有意思的例子:2017年《戰(zhàn)狼2》熱映時,人民日報發(fā)文力挺主旋律電影,豆瓣上卻出現(xiàn)了兩極分化的評分。這事兒當時鬧得沸沸揚揚,有人調(diào)侃說"官方認證和民間口碑開始掰手腕了"。不過話說回來,這兩年豆瓣TOP250榜單里的《我不是藥神》《流浪地球》等影片,不也都被人民日報點過贊嗎?
??用戶畫像:嚴肅讀者VS文藝青年
在二線城市當公務員的老張,每天早餐時間雷打不動要刷人民日報客戶端;上海某廣告公司做策劃的95后小美,上班摸魚時總愛逛豆瓣小組找靈感——這兩個場景簡直能拍成當代社會的"平行宇宙"。
根據(jù)2023年的用戶調(diào)研數(shù)據(jù):- 人民日報讀者中40歲以上占比58%- 豆瓣核心用戶集中在20-35歲區(qū)間- 兩個平臺重疊用戶不足12%
但有意思的是,去年豆瓣讀書年度榜單發(fā)布后,人民日報海外版居然專門做了專題報道。你看,這"次元壁"也不是完全打不破嘛。
???內(nèi)容審查:紅頭文件VS社區(qū)公約
說到敏感話題就得小心了。人民日報的審稿流程那是出了名的嚴格,據(jù)說要過"三審三校"才能見報。而豆瓣的審查機制更像社區(qū)自治,小組管理員手握生殺大權(quán),前陣子"哈組"(哈哈哈哈哈哈哈小組)因為段子太野還被短暫封禁過。
記得2021年影視劇評分機制改革嗎?當時豆瓣率先推出"防刷分系統(tǒng)",人民日報馬上跟進發(fā)表評論文章,說要"建立更科學的文藝評價體系"。這兩家的互動,活像打乒乓似的你來我往。
??未來猜想:對立or互補?
現(xiàn)在回到最核心的問題:官方媒體和民間社區(qū)非要搞成"水火不容"嗎?個人覺得完全沒必要。去年豆瓣時間推出《國家寶藏》音頻課,人民日報客戶端同步轉(zhuǎn)載,這不是合作得挺好嗎?
三個可能的融合方向:1. 內(nèi)容共創(chuàng):邀請豆瓣優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者參與主流媒體策劃2. 數(shù)據(jù)共享:利用豆瓣評分完善文化產(chǎn)品評價體系3. 活動聯(lián)動:線上線下結(jié)合的文化沙龍
說到底,官方話語體系和民間表達從來都不是非此即彼的關(guān)系。就像做菜,光有主食材不夠,還得要調(diào)味料。人民日報的深度報道配上豆瓣的鮮活評論,那才叫有滋有味的文化大餐。
下次再看到人民日報引用豆瓣數(shù)據(jù),或者豆瓣小組討論黨報文章,別急著驚訝。這年頭,穿西裝的和玩搖滾的都能在音樂節(jié)碰杯,主流和亞文化的邊界,本來就沒想象中那么涇渭分明。關(guān)鍵還是那句話:百花齊放才是春,你說對吧?