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      為什么校內(nèi)網(wǎng)變成人人網(wǎng)后反而從社交霸主寶座跌落?

      發(fā)布時(shí)間:2025-03-17 08:06:41 發(fā)布者:admin

      還記得當(dāng)年半夜偷菜、搶車位的日子嗎???2005年橫空出世的校內(nèi)網(wǎng),可是把全國(guó)大學(xué)生都圈進(jìn)了一個(gè)虛擬社區(qū)。那時(shí)候誰(shuí)要是沒(méi)個(gè)校內(nèi)賬號(hào),就跟現(xiàn)在不用微信似的,分分鐘被同學(xué)劃入"山頂洞人"行列。但后來(lái)改名叫人人網(wǎng),用戶量反而斷崖式下跌,你說(shuō)這事兒怪不怪?


      ??校內(nèi)網(wǎng)的黃金年代:青春記憶的電子相冊(cè)

      剛上大學(xué)那會(huì)兒,注冊(cè)校內(nèi)網(wǎng)就跟領(lǐng)學(xué)生證一樣重要。我至今記得第一次上傳軍訓(xùn)照片時(shí),看著評(píng)論區(qū)的"哈哈哈"瘋狂刷屏,那種即時(shí)互動(dòng)的快樂(lè),可比現(xiàn)在刷短視頻帶勁多了。

      為什么校內(nèi)網(wǎng)變成人人網(wǎng)后反而從社交霸主寶座跌落?

      三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)讓它火遍校園:- ??真實(shí)身份認(rèn)證:必須用.edu郵箱注冊(cè),天然過(guò)濾掉社會(huì)人士- ??班級(jí)樹(shù)洞功能:吐槽食堂難吃飯菜都能引發(fā)百條跟帖- ??社交游戲鼻祖:搶車位能玩到凌晨三點(diǎn),偷菜鬧鐘比上課鈴還準(zhǔn)時(shí)

      為什么校內(nèi)網(wǎng)變成人人網(wǎng)后反而從社交霸主寶座跌落?

      那時(shí)候的校內(nèi)網(wǎng)就像個(gè)線上大禮堂,迎新晚會(huì)、辯論賽直播、失物招領(lǐng)全在上面搞定。2009年用戶數(shù)突破1億時(shí),連宿管阿姨都開(kāi)始研究怎么在平臺(tái)上發(fā)通知。

      為什么校內(nèi)網(wǎng)變成人人網(wǎng)后反而從社交霸主寶座跌落?


      ??人人網(wǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛:改個(gè)名字就能改命?

      2010年改名人人網(wǎng)的操作,現(xiàn)在看真是教科書(shū)級(jí)的迷之操作。官方說(shuō)是要"突破校園走向社會(huì)",結(jié)果把最核心的競(jìng)爭(zhēng)力給改沒(méi)了。就像把校服改成西裝,老用戶覺(jué)得變味,新用戶又看不上眼。

      有數(shù)據(jù)為證??:改名后三個(gè)月,日活用戶直接掉了15%。當(dāng)年我們班群里炸開(kāi)鍋,有人說(shuō)"連'校內(nèi)'倆字都保不住,這平臺(tái)怕是要涼"。果不其然,原本占優(yōu)勢(shì)的18-22歲用戶群,半年內(nèi)流失了四成。


      ??三大致命傷讓帝國(guó)崩塌

      ??致命傷1:功能大雜燴

      從專注校園社交變成既要學(xué)微博搞熱點(diǎn),又要抄微信做通訊,最后連直播帶貨都塞進(jìn)來(lái)。打開(kāi)頁(yè)面跟進(jìn)了菜市場(chǎng)似的,老用戶直呼"找不到當(dāng)年純粹的感覺(jué)"。

      ??致命傷2:移動(dòng)端掉鏈子

      2012年智能手機(jī)普及那會(huì)兒,人人的APP加載速度慢得能泡碗面。朋友聚會(huì)掃二維碼加好友?不好意思,這功能人家壓根沒(méi)開(kāi)發(fā)。

      ??致命傷3:廣告逼瘋用戶

      最夸張的時(shí)候,每刷三條動(dòng)態(tài)就蹦出個(gè)頁(yè)游廣告。有同學(xué)吐槽:"想看暗戀對(duì)象的動(dòng)態(tài),得先看完30秒'是兄弟就來(lái)砍我'"。


      ??自問(wèn)自答:人人網(wǎng)真的沒(méi)機(jī)會(huì)翻盤(pán)嗎?

      問(wèn):要是當(dāng)初不改名,校內(nèi)網(wǎng)能活到現(xiàn)在嗎?說(shuō)實(shí)話,改名不是根本問(wèn)題。關(guān)鍵是把校園特色丟了,又沒(méi)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮。看看現(xiàn)在B站的成功就知道,垂直社區(qū)的生命力在于保持調(diào)性。

      問(wèn):社交平臺(tái)必須做大而全嗎?豆瓣就是個(gè)活例子。專注書(shū)影音十六年,雖然用戶量不算頂尖,但黏性高得嚇人。當(dāng)年人人網(wǎng)要是深耕校園場(chǎng)景,把論文互助、實(shí)習(xí)內(nèi)推這些剛需做透,說(shuō)不定現(xiàn)在還能跟領(lǐng)英掰手腕。


      ??給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的血淚教訓(xùn)

      1. 別亂動(dòng)核心用戶群:學(xué)生黨要的是純粹,打工人要的是效率,強(qiáng)行融合必翻車
      2. 功能迭代不是疊羅漢:每個(gè)新功能都得回答"用戶憑什么用你"
      3. 移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線:2013年人人網(wǎng)APP啟動(dòng)要8秒,那時(shí)候微信打開(kāi)只要2秒

      當(dāng)年在人人網(wǎng)追過(guò)?;ǖ男值埽F(xiàn)在都在朋友圈曬娃了。社交平臺(tái)來(lái)來(lái)去去,但那些年在動(dòng)態(tài)里留下的青春碎片,倒是成了我們這代人的數(shù)字遺產(chǎn)。你說(shuō)這事兒,是不是比平臺(tái)興衰更有意思?

      微信二維碼

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