為什么網(wǎng)易社會新聞總能第一時間抓住你的眼球?
不知道你們有沒有這種經(jīng)歷——早上擠地鐵刷手機,突然看到網(wǎng)易推送的社會新聞標題,手指頭就不聽使喚點進去了?明明知道可能又是家長里短的事,但那些帶著煙火氣的真實故事,總讓人忍不住想往下看...
??網(wǎng)易社會新聞的"流量密碼"是什么?
上個月"杭州理發(fā)店天價賬單"事件還記得吧?有網(wǎng)友在網(wǎng)易社會新聞評論區(qū)算過賬:從話題發(fā)酵到登上熱搜前三,只用了不到6小時。這種傳播速度,簡直比外賣小哥送餐還快。關鍵人家不是光搶速度,每篇報道底下都跟著記者實地探訪的視頻,連tony老師用的染發(fā)劑牌子都給拍清楚了。
有數(shù)據(jù)說,網(wǎng)易社會新聞板塊每天能產(chǎn)生2000+條用戶原創(chuàng)內(nèi)容。這些由普通人上傳的現(xiàn)場視頻、照片,配上平臺的專業(yè)核實,愣是把家長里短搞成了全民追劇的效果。就拿上周"菜場大媽智斗詐騙團伙"的新聞來說,當事人自己拍的監(jiān)控錄像點擊量直接破億,評論區(qū)變成防騙經(jīng)驗交流大會。
??我們到底在圍觀什么?
有人覺得奇怪,為什么同樣是社會新聞,有些平臺報道像白開水,網(wǎng)易的卻總帶著熱乎氣?觀察過幾十個爆款案例后發(fā)現(xiàn),他們的記者特別擅長找"共情點"。去年冬天那個"外賣小哥借路燈輔導女兒作業(yè)"的報道,記者沒按套路渲染辛苦,反而用手機錄下了父女倆的笑聲。這種真實的生活片段,比任何煽情文字都有殺傷力。
不過話說回來,現(xiàn)在網(wǎng)上假消息這么多,網(wǎng)易是怎么做到又快又準的?他們有個"三層篩"機制:先是AI抓熱點,接著專業(yè)編輯判斷價值,最后屬地記者實地驗證。去年鄭州暴雨期間,有個"超市老板免費發(fā)放物資"的消息,記者冒雨趟著水去店里核對了營業(yè)執(zhí)照和監(jiān)控,確認屬實才發(fā)布。這種較真勁兒,可能就是大家愿意相信的原因。
??社會新聞背后的蝴蝶效應
別小看這些家長里短的故事,去年網(wǎng)易報道的"癌癥患者共享藥箱"事件,直接推動了民間互助藥品交流規(guī)范的出臺。更沒想到的是,今年初有制藥企業(yè)根據(jù)新聞里患者的用藥反饋,改進了靶向藥的包裝設計。你看,一條社會新聞引發(fā)的連鎖反應,有時候比專家論證還管用。
最近注意到個有趣現(xiàn)象:很多政務賬號開始"抄作業(yè)",學著用網(wǎng)易社會新聞的敘事方式發(fā)通告。上個月某地警方通報電信詐騙案例時,居然用上了"騙子話術實錄+受騙者心路歷程"的雙重視角,這放在以前根本不敢想。老百姓愛看的故事化表達,正在改變官民溝通的方式。
說到這兒,可能有人要問:每天這么多社會新聞,看多了不會焦慮嗎?其實關鍵在怎么看。網(wǎng)易有個"新聞追蹤"功能挺有意思,像之前報道的"被頂替上大學女子",現(xiàn)在每半年更新一次近況。看著她從餐館打工到重新考取成人本科,這種真實的人生續(xù)集,比虛構(gòu)的勵志劇更有力量。
說到底,我們愛看網(wǎng)易社會新聞,可能是在別人的故事里找自己的影子。那些笑中帶淚的瞬間,那些絕處逢生的轉(zhuǎn)折,還有平凡人身上不平凡的閃光點——這不就是生活最本真的模樣嗎?下次再看到推送,別急著劃走,說不定里面正藏著讓你心頭一熱的真實人間。