為什么花木蘭又一次撤檔讓觀眾徹底失去耐心?
"迪士尼是不是在耍人玩???"刷到《花木蘭》第三次撤檔的消息時(shí),小陳把手機(jī)摔在沙發(fā)上。這部從2018年立項(xiàng)就開始造勢(shì)的電影,原定2020年3月北美上映,結(jié)果疫情爆發(fā)后就像被施了魔咒——2020年7月改檔、8月轉(zhuǎn)投流媒體、2021年嘗試院線重映失敗、2022年直接消失...這次原本定檔2023年暑期檔的宣傳海報(bào)都貼滿地鐵站了,突然又宣布無(wú)限期延期。
撤檔次數(shù)打破迪士尼百年紀(jì)錄
翻看迪士尼的片庫(kù)記錄,《花木蘭》已經(jīng)創(chuàng)下尷尬的"五度改檔"新紀(jì)錄。對(duì)比漫威電影最多三次改檔的情況,這個(gè)數(shù)字顯得格外刺眼。有院線經(jīng)理私下抱怨:"每次排片都要重新印刷宣傳物料,去年光撤檔賠償金就賠出去二十多萬(wàn)。"
更讓人困惑的是,同期的《黑寡婦》《心靈奇旅》都通過(guò)"院線+流媒體"混合模式成功回本。為什么偏偏《花木蘭》在Disney+上線后還要反復(fù)折騰?數(shù)據(jù)顯示,該片2020年流媒體點(diǎn)播收入2.6億美元,看似不錯(cuò)的成績(jī)單背后,藏著迪士尼不愿明說(shuō)的秘密——觀眾評(píng)分從首周7.2分暴跌至現(xiàn)在的5.9分。
文化爭(zhēng)議像滾雪球越滾越大
還記得電影剛放出預(yù)告片時(shí),福建土樓場(chǎng)景引發(fā)的爭(zhēng)議嗎?當(dāng)時(shí)劇組解釋是"藝術(shù)化改編",沒(méi)想到這成了后續(xù)爭(zhēng)議的開端。2021年試映會(huì)上,有觀眾指出木蘭的妝容參考了日本藝伎;去年泄露的劇本片段里,竟然出現(xiàn)鳳凰代替龍的情節(jié)。每次撤檔后重新剪輯,似乎都在制造新的槽點(diǎn)。
最要命的是選角爭(zhēng)議始終陰魂不散。劉亦菲2019年支持香港警察的言論,在歐美社交平臺(tái)每年都會(huì)被翻出來(lái)討論。去年美國(guó)某院線做過(guò)調(diào)查,35%的受訪者表示"因?yàn)檫@個(gè)原因不會(huì)買票"。迪士尼顯然低估了文化差異帶來(lái)的連鎖反應(yīng),現(xiàn)在想刪改都來(lái)不及了。
流媒體正在殺死電影院?
當(dāng)《花木蘭》首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)Disney+時(shí),很多人覺(jué)得這是疫情下的權(quán)宜之計(jì)。但觀察最近三次撤檔就會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)律——每次都是流媒體訂閱量下滑時(shí)放出上映消息,等拉新完成又撤檔。這種"遛觀眾"的操作,暴露了迪士尼對(duì)流媒體數(shù)據(jù)的過(guò)度依賴。
有內(nèi)部員工爆料,迪士尼高層對(duì)這部電影存在嚴(yán)重分歧。電影部門堅(jiān)持要院線放映挽回口碑,流媒體部門卻把它當(dāng)作"訂閱誘餌"。這種拉扯導(dǎo)致決策反復(fù),某次改檔甚至發(fā)生在董事會(huì)會(huì)議中途,兩個(gè)派系當(dāng)場(chǎng)吵到摔文件。
觀眾還愿意買單嗎?
在豆瓣最新的投票中,62%的用戶選擇"不會(huì)再關(guān)注上映信息"。這個(gè)結(jié)果狠狠打了迪士尼的臉——他們?cè)局竿恐袊?guó)市場(chǎng)的懷舊情懷翻盤。上海某影院經(jīng)理說(shuō)得直白:"現(xiàn)在重映《泰坦尼克號(hào)》都比放《花木蘭》靠譜,至少大家知道故事不會(huì)中途變卦。"
更現(xiàn)實(shí)的打擊來(lái)自資本市場(chǎng)。自從上次撤檔消息傳出,迪士尼股價(jià)三天跌了4.2%。分析師報(bào)告里出現(xiàn)尖銳批評(píng):"用同一部電影反復(fù)測(cè)試市場(chǎng)耐心,這種策略就像不斷煮沸又冷卻的隔夜湯。"
花木蘭再次撤檔到底怎么回事? 綜合各方信息來(lái)看,至少有三個(gè)致命傷:- 制作成本2億美元像無(wú)底洞,每次改檔都要新增3000萬(wàn)左右的宣發(fā)費(fèi)用- 流媒體數(shù)據(jù)造假疑云,被曝出用機(jī)器人賬號(hào)刷播放量- 核心團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩,三年換了四任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人
站在影迷角度,最傷人的可能不是等待,而是信任被透支。就像網(wǎng)友@電影老饕說(shuō)的:"我們?cè)敢獾瓤仿〈蚰ァ栋⒎策_(dá)》12年,因?yàn)槊看蔚却加行麦@喜。但《花木蘭》的每次延期,帶來(lái)的都是新的失望。"當(dāng)一部電影淪為資本博弈的工具,再精良的制作也救不回破碎的期待。
現(xiàn)在最大的懸念是,迪士尼會(huì)不會(huì)破罐子破摔把《花木蘭》改成劇集?畢竟從撤檔頻率看,他們似乎更擅長(zhǎng)制造懸念而不是講好故事。只是不知道那些從2018年就開始等待的觀眾,還有多少熱情可以消耗。也許下次再看到木蘭海報(bào)時(shí),大家只會(huì)淡淡劃走——畢竟狼來(lái)了的故事,三次就夠了。