為什么說(shuō) 我們的講場(chǎng) 正在成為普通人發(fā)聲的新陣地?
不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)?現(xiàn)在刷手機(jī)的時(shí)候,十個(gè)視頻里八個(gè)都在喊"老鐵們看過(guò)來(lái)",但真正能讓人停下劃屏的,往往是那些操著方言、穿著工裝的大哥大姐,在自家院子里跟你掏心窩子說(shuō)話的場(chǎng)景。這就是"我們的講場(chǎng)"的魅力啊!你別說(shuō),這個(gè)接地氣的交流方式,最近可是火得一塌糊涂。
??"我們的講場(chǎng)"究竟有啥魔力?
前兩天刷到個(gè)視頻,山東的李大姐在自家菜園子里,邊摘黃瓜邊聊年輕人恐婚現(xiàn)象。她既沒(méi)專業(yè)設(shè)備也沒(méi)提詞器,就憑二十多年婚姻經(jīng)驗(yàn)侃了十分鐘,愣是收獲了50萬(wàn)點(diǎn)贊。這讓我突然明白,"我們的講場(chǎng)"能火起來(lái),關(guān)鍵就仨字——真、近、活。
- 真得像自家飯桌上的閑聊,沒(méi)劇本沒(méi)套路
- 近得仿佛就在你家樓下嘮嗑,方言土話隨便飚
- 活得就像剛出鍋的包子,帶著熱氣騰騰的生活味兒
說(shuō)實(shí)在的,現(xiàn)在網(wǎng)上那些過(guò)度包裝的內(nèi)容看多了,突然冒出個(gè)穿著圍裙、曬得黝黑的大叔跟你聊國(guó)際油價(jià),這反差感絕了!不過(guò)也有人犯嘀咕:這種草根式的表達(dá),真能長(zhǎng)久嗎?
??當(dāng)菜市場(chǎng)遇上直播間
去年冬天親眼見(jiàn)過(guò)個(gè)有意思的事。我家小區(qū)門口賣煎餅的王叔,原本連微信支付都整不明白,現(xiàn)在天天舉著自拍桿直播。你猜他說(shuō)啥?"老鐵們,今天的薄脆為啥這么脆?因?yàn)槲议|女考試得了滿分!"這種把日常生活揉進(jìn)專業(yè)領(lǐng)域的玩法,可不就是"我們的講場(chǎng)"的精髓么。
更絕的是,有次看他直播間有人問(wèn):"叔,面糊配方能透露不?"王叔眼珠子一轉(zhuǎn):"配方?我跟你講,關(guān)鍵得放兩勺當(dāng)?shù)尿湴粒?這話一出,禮物直接刷屏了。你看,專業(yè)問(wèn)題用生活智慧來(lái)解答,反而比正經(jīng)教程更抓人。
??人人都能當(dāng)主角的時(shí)代
可能有人會(huì)問(wèn):現(xiàn)在平臺(tái)這么多,為啥非得是"我們的講場(chǎng)"?這事兒得從去年某知識(shí)付費(fèi)大V翻車說(shuō)起。那位動(dòng)不動(dòng)就"底層邏輯""認(rèn)知升級(jí)"的大佬,被網(wǎng)友扒出連自家洗衣機(jī)都不會(huì)用。反觀"我們的講場(chǎng)"上的電工老張,用一把螺絲刀演示家庭電路維修,七天漲粉八十萬(wàn)。
這事兒說(shuō)明啥?專業(yè)壁壘正在被生活經(jīng)驗(yàn)擊穿?,F(xiàn)在的觀眾精著呢,寧肯聽(tīng)真話糙理,也不愿吃包裝過(guò)度的精致廢話。就像我二舅說(shuō)的:"那些穿西裝打領(lǐng)帶的,講的都是天上的云;穿汗衫戴草帽的,說(shuō)的才是地里的苗。"
??自問(wèn)自答環(huán)節(jié):普通人需要這樣的平臺(tái)嗎?
問(wèn):在信息爆炸的時(shí)代,為什么還需要"我們的講場(chǎng)"?答:恰恰因?yàn)樾畔⑻啵鎸?shí)的聲音反而成了稀缺品。這里沒(méi)有百萬(wàn)剪輯師,沒(méi)有專業(yè)話術(shù),有的就是未經(jīng)修飾的生活原聲。就像你更相信鄰居推薦的餐館,還是網(wǎng)紅打卡店?道理是一樣的。
???如何玩轉(zhuǎn)"我們的講場(chǎng)"?
見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就模仿大V,結(jié)果整得四不像。其實(shí)把握住三個(gè)"自己"就行:1. 講自己的故事——去年幫表弟策劃過(guò)賬號(hào),他非要講企業(yè)管理,結(jié)果三天掉粉兩千。后來(lái)改聊擺攤被城管追的經(jīng)歷,反而成了爆款2. 用自己的語(yǔ)言——東北大姐那句"這事兒整得跟酸菜缸似的,越攪和越有味兒",比多少專業(yè)比喻都傳神3. 曬自己的圈子——小區(qū)保安談社區(qū)治理,幼兒園老師聊兒童心理,這才是專業(yè)主播復(fù)制不了的優(yōu)勢(shì)
最近注意到個(gè)有趣現(xiàn)象:很多年輕白領(lǐng)下班后,反而愛(ài)看"我們的講場(chǎng)"里大爺大媽嘮家常。問(wèn)過(guò)幾個(gè)95后同事,得到的回答出奇一致:"看他們說(shuō)話不費(fèi)腦子,就像聽(tīng)家里長(zhǎng)輩聊天,特解壓。"看來(lái)在這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代,"我們的講場(chǎng)"還意外承擔(dān)起了心理按摩的功能。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái),這種形式也不是沒(méi)爭(zhēng)議。上個(gè)月就有專家跳出來(lái)說(shuō)"缺乏專業(yè)性的內(nèi)容會(huì)誤導(dǎo)觀眾"。要我說(shuō)啊,這事得看怎么理解"專業(yè)"。菜市場(chǎng)大媽三十年的砍價(jià)經(jīng)驗(yàn),工地大叔二十年的施工技巧,這些難道不算另一種維度的專業(yè)?
說(shuō)到底,"我們的講場(chǎng)"的價(jià)值不在于替代傳統(tǒng)知識(shí)傳播,而是開(kāi)辟了多元化的表達(dá)通道。就像城市里既需要五星級(jí)酒店,也離不開(kāi)街邊大排檔,知識(shí)的盛宴本來(lái)就應(yīng)該酸甜苦辣咸樣樣俱全。下次再看到穿工裝的大哥在直播間里聊國(guó)際形勢(shì),別急著劃走,說(shuō)不定他能給你打開(kāi)新世界的大門呢!